EDITO SPORT : La thématique sport et bien-être toujours soutenue par une tendance séculaire

16 octobre 2024

D’après une récente étude menée par le cabinet McKinsey sur le bien-être, plus de 82 % des Américains placent cet aspect de leur vie au cœur de leurs priorités quotidiennes. Cette tendance n’est pas uniquement observable aux États-Unis : au Royaume-Uni, 73 % de la population partage cet avis, tandis qu’en Chine, ce chiffre grimpe à 87 %. Ce phénomène est particulièrement marqué chez les jeunes générations, comme les Millennials et la Génération Z, qui investissent davantage dans leur bien-être que les générations précédentes.

Aujourd’hui, cette quête de bien-être est abordée de manière bien plus globale, englobant non seulement la condition physique et la santé, mais aussi la nutrition, le sommeil et le bien-être mental. Ce changement de perspective s’est particulièrement accéléré avec la pandémie de Covid-19, modifiant profondément la perception que les individus ont de leur santé et de leur forme physique.

Une nouvelle manière de vivre à l’échelle mondiale

Le marché mondial du sport et du bien-être est estimé à 5 600 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel d’environ 8 %, soit près du double de celui du PIB mondial. Ce développement rapide est principalement alimenté par une prise de conscience généralisée de l’importance d’adopter un mode de vie actif et sain. Pour les jeunes générations, l’accent est mis sur le bien-être physique et mental, tandis que les générations plus âgées cherchent à prolonger leur espérance de vie en bonne santé. Dans les deux cas, il s’agit d’un changement de paradigme : les individus se tournent davantage vers des solutions préventives que curatives.

Le sport professionnel, bien que de taille limitée, joue également un rôle essentiel dans ce changement de comportement. Grâce à une digitalisation accrue, les événements sportifs sont plus facilement accessibles, favorisant un engagement croissant des spectateurs. De plus, les droits sportifs évoluent, se spécialisent, et les athlètes de haut niveau deviennent de véritables ambassadeurs pour les marques. Cette dynamique dépasse les retombées financières pour avoir un impact sociétal plus large, stimulant également la pratique du sport amateur. Par exemple, cet été, les Jeux Olympiques ont été suivis par une audience estimée à 4 milliards de spectateurs uniques, marquant ainsi un record historique.

Les gouvernements du monde entier ont pris conscience des enjeux de santé publique associés à un mode de vie actif et sain. En conséquence, des investissements massifs sont réalisés dans les infrastructures sportives et des incitations sont mises en place pour encourager la population à pratiquer des activités physiques et à prendre soin de leur santé.

De nombreuses opportunités d’investissement

Le marché du sport et du bien-être offre un large éventail d’opportunités d’investissement avec des perspectives de croissance importantes.

En premier lieu, les fabricants et distributeurs d’équipements sportifs bénéficient de deux tendances structurelles interconnectées : l’essor de la pratique sportive et l’adoption croissante du style vestimentaire « sportswear » au détriment de la tenues formelle. Ce segment se divise en deux grandes catégories : les marques historiques (Nike, Adidas, Puma, etc.), qui perdent progressivement des parts de marché au profit de nouveaux acteurs plus innovants et axés sur le design (On Running, Hoka One One, Salomon, etc.).

Ensuite, on retrouve les solutions qui encouragent un mode de vie actif et sain. Cela inclut les infrastructures sportives (salles de sport, domaines skiables) ainsi que les technologies de suivi de performance, la nutrition sportive, le vélo ou encore les systèmes de protection.

Enfin, le sport professionnel, qui regroupe les équipes, les ligues, les droits sportifs, la billetterie et les diffuseurs d’événements sportifs, est un secteur en pleine transformation. Il se structure de manière plus économique, avec une spécialisation croissante.

Au-delà des facteurs structurels, plusieurs soutiens à moyen terme

De nombreuses entreprises du secteur ont été confrontées à une accumulation de stocks importante, en raison de la normalisation de la demande et des perturbations des chaînes d’approvisionnement après la pandémie. Toutefois, la majorité d’entre elles ont aujourd’hui retrouvé des niveaux de stock plus équilibrés, ce qui devrait relancer leur croissance et soutenir leur rentabilité.

La concurrence entre les marques historiques et les nouveaux entrants stimule l’innovation dans le secteur. Les nouveaux acteurs cherchent à accroître leurs parts de marché, tandis que les marques établies tentent de préserver leur leadership.

Le sport professionnel, de son côté, voit l’intérêt croissant des fonds de private equity, qui augmentent progressivement leurs investissements dans les équipes, les ligues et les droits sportifs, renforçant ainsi l’attractivité et la valorisation à long terme du secteur.

Enfin, sur le plan macroéconomique, la baisse des taux d’intérêt entamée par les principales banques centrales devrait soutenir les valeurs de croissance du secteur dans les années à venir.

 Le secteur du sport et du bien-être connaît une expansion rapide, portée par des tendances structurelles solides et une demande accrue pour un mode de vie plus sain et équilibré. Que ce soit à travers la consommation de biens et services ou l’évolution des comportements individuels, le bien-être est désormais une priorité pour les consommateurs de toutes générations. Les opportunités d’investissement dans ce domaine sont nombreuses et diversifiées, offrant des perspectives de croissance à long terme pour les entreprises qui sauront s’adapter à cette dynamique. Avec un soutien renforcé des gouvernements et des acteurs privés, ainsi qu’une innovation constante, le marché du sport et du bien-être s’affirme comme un pilier essentiel de l’économie mondiale de demain.